今天是第27個世界讀書日，你讀書了嗎？
2021年，我國成年國民綜合閱讀率為81.6%，人均紙質(zhì)閱讀量達(dá)4.76本，與上年相比增0.06本/人。同時(shí)，2022年 “全民閱讀”已經(jīng)連續(xù)九年被寫入政府工作報(bào)告中，今年在“倡導(dǎo)全民閱讀”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出“深入推進(jìn)全民閱讀”。
讀書已融入每個人的生活，“書香經(jīng)濟(jì)”得到蓬勃發(fā)展。2021年，我國圖書零售市場規(guī)模達(dá)986.8億元，實(shí)體書店數(shù)量持續(xù)增加。同時(shí)，短視頻、直播等線上銷售渠道豐富了書店的營銷場景。
未來年輕人將如何閱讀？實(shí)體書店又將如何發(fā)展？新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者帶你透過數(shù)據(jù)看懂“書香經(jīng)濟(jì)”。
1.2021年人均閱讀量升至4.76本/人 圖書市場規(guī)模達(dá)986.8 億元
2021年國民人均閱讀量略有上升，紙質(zhì)閱讀量高于電子閱讀，全國成年國民人均閱讀4.7本，相比2020年增加0.06本/人。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，盡管移動互聯(lián)網(wǎng)普及下電子閱讀越來越流行，紙質(zhì)書依然以“閱讀的質(zhì)感”取勝。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2020年，成年國民紙質(zhì)書閱讀量均高于電子書。同時(shí)，人們紙質(zhì)閱讀傾向增加，2020年43.4%的成年人傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書閱讀”，相比2019年提高6.7個百分點(diǎn)。
對閱讀的熱愛，也讓圖書零售市場規(guī)模穩(wěn)步增長，疫情之下居民對讀書的熱情有所增加。2017年至2019年，圖書零售市場規(guī)模保持上漲，并在2019年突破千億元。2020年受疫情影響略微下降，但在2021年圖書零售市場規(guī)模明顯上升至986.8億元，相比2020年增長1.65%。
圖書市場頭部效應(yīng)明顯，暢銷書銷量貢獻(xiàn)一半碼洋（指圖書的定價(jià)乘以印數(shù)以后的數(shù)額）。2021年，圖書動銷品種超200萬種，銷量前1%品種圖書碼洋占全部銷量的59.7%。
其中，文學(xué)圖書市場上漲，網(wǎng)文火熱成為其重要推力。2021年，文學(xué)圖書市場增長4.6%。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在前100名熱門圖書中，網(wǎng)文紙書占比近4成，超過外國作品。
2.去年全國實(shí)體書店凈增加2488家
北京西安徐州位列前三
盡管線上銷售逐漸成為書籍的主要銷售渠道，但近年實(shí)體書店仍保持凈增長上升趨勢。2019年和2020 年，實(shí)體書店保持凈增長趨勢。2020年，全國共有4061家實(shí)體書店開張，約是關(guān)閉數(shù)量的2.5倍，書店總量凈增長2488家。
哪個城市新開書店最多、最有“書香氣”？數(shù)據(jù)顯示，2020年北京新開書店數(shù)量最多達(dá)639家。截至2021年11月底，北京市實(shí)體書店數(shù)量達(dá)2042家，萬人擁有實(shí)體書店數(shù)量動態(tài)達(dá)0.93個。
北京書店不僅數(shù)量增多，還多在人流密集、企業(yè)集中的地方。近年來，大多數(shù)北京文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)都在有限的空間里主動調(diào)整出15%-20%的面積，配套建設(shè)實(shí)體書店、圖書館、美術(shù)館、劇院等公共文化空間。2021年11月，北京商場、校園、園區(qū)書店數(shù)量達(dá)357家。
西安以新開382家書店位居第二，徐州、蘇州、南京分別排在第三、第四、第五，2020年新開書店數(shù)量前10城市中一半來自江蘇。
短視頻電商快速發(fā)展，成為少兒圖書的重要渠道。在短視頻電商中，少兒科普碼洋占比最高。在電商渠道中，少兒圖書占比均超過文學(xué)、學(xué)術(shù)書籍，其中短視頻電商占比最高，達(dá)60.4%，遠(yuǎn)超其他渠道。
同時(shí)，自2000年起，少兒科普碼洋比重超過少兒文學(xué)，成為少兒圖書中碼洋最多的種類。其原因正是短視頻電商的推動作用。2021年短視頻電商中少兒科普百科碼洋占比超過30%，遠(yuǎn)超少兒文學(xué)。
數(shù)據(jù)顯示，短視頻電商新書更新率超過實(shí)體書店和傳統(tǒng)電商，2021年短視頻電商擁有圖書動銷品種數(shù)量僅3.6萬種，遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)電商平臺，但是新書更新率在各渠道中位列第一。同時(shí)，在短視頻電商前1000名圖書中，新書種類達(dá)173種，傳統(tǒng)電商中新書數(shù)量約100種。
3.增加茶飲、文創(chuàng)等元素
實(shí)體書店走向“閱讀第三空間”
數(shù)字閱讀帶動閱讀總量增長，線上渠道逐步成為讀者購買和閱讀書籍的主要方式。2012年，線上銷售渠道占整個圖書市場僅28%，此后逐步超過實(shí)體書店并保持持續(xù)增長，2016年占比增至52%，并在2020年達(dá)79%后保持穩(wěn)定。
失去渠道優(yōu)勢的實(shí)體書店，逐步從“書籍銷售”轉(zhuǎn)而為讀者提供更舒適的閱讀環(huán)境。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，書店不再是單純出售書籍的場所，而逐步增加茶飲、文創(chuàng)等元素，變成現(xiàn)代人的“閱讀第三空間”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，書店通過打造閱讀環(huán)境、開設(shè)主題書店、舉辦文化活動、增加其他服務(wù)等方式實(shí)現(xiàn)“書店+”模式。2021年，中信成都“水下書店”正式開業(yè)，讓讀者感受“水中閱讀”的樂趣；新華書店大搞主題書店項(xiàng)目，不僅根據(jù)歷史改造舊址，還不斷打造新品牌。
西西弗書店扎根商場，歐式的櫥窗展示書籍和文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引人們走進(jìn)書店；精品咖啡店作為閱讀體驗(yàn)的延伸，使讀者停留。單向空間書店通過舉行文化沙龍等活動將自己打造成為實(shí)體的文化空間。
從“賣書”到“閱讀空間”的轉(zhuǎn)型，為實(shí)體書店經(jīng)營帶來轉(zhuǎn)機(jī)。以中信書店為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受益于搭建會員制的知識服務(wù)體系，快速調(diào)整優(yōu)化中信書店存量結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大輕資產(chǎn)輸出模式，持續(xù)提高盈利能力。2021年中信書店?duì)I業(yè)收入達(dá)4.5億元，書店業(yè)務(wù)扭虧為盈。
今年讀書日，北京以實(shí)體書店和特色圖書館為主要節(jié)點(diǎn)，打造10條主題游路線。人們不僅可以感受北京文化底色，還可以體驗(yàn)沿途的特色美食和藝術(shù)場所。
4.多地打造“書香城市”
北京四年扶持實(shí)體書店超千家
書店是城市的審美底色，也是一座城市最美的風(fēng)景。書店已成為城市網(wǎng)紅打卡地，走進(jìn)讀者的生活中，商場、社區(qū)、園區(qū)和樓宇，都可以看到書店的身影。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，政府的扶持是實(shí)體書店“保持前行”的重要動力之一。2016年11部門聯(lián)合發(fā)布實(shí)體書店發(fā)展指導(dǎo)意見，從規(guī)劃、資金、場地、項(xiàng)目等方面支持實(shí)體店。2019年，教育部還提出書店進(jìn)校園的意見。2021年出版業(yè)“十四五”規(guī)劃提出，在加大實(shí)體書店支持力度的同時(shí)，針對線上書店“價(jià)格戰(zhàn)”現(xiàn)象提出加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)督管理，推動圖書價(jià)格立法。
“書香之城”不僅是要開更多的書店，更是要讓書店“活”起來。
近年來，政府對書店的政策已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼擴(kuò)展至更多方面。2021年8月，北京市東城區(qū)出臺了《東城區(qū)關(guān)于加快“書香之城”建設(shè)引導(dǎo)支持實(shí)體書店“四進(jìn)”的實(shí)施意見》，在全面引導(dǎo)支持東城區(qū)實(shí)體書店行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背景下，鼓勵推動實(shí)體書店進(jìn)商場、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)樓宇。山西鼓勵實(shí)體書店與圖書館合作運(yùn)營，設(shè)立借閱平臺和免費(fèi)閱讀場所。云南鼓勵實(shí)體書店開拓海外市場，為實(shí)體書店提供必要的通關(guān)便利條件。
政府不斷加碼，為書店發(fā)展提供不斷活力，從此前的“輸血”轉(zhuǎn)而為書店“造血”。
以北京為例，4年內(nèi)，北京通過房租補(bǔ)貼、設(shè)立獎勵的方式扶持實(shí)體書店數(shù)量超千家。2018年至2020年，北京扶持書店數(shù)量不斷上漲。2020年扶持?jǐn)?shù)量達(dá)485家，是2019 年的兩倍。
北京不僅要扶持書店，更要支持書店以書為主。2021年，北京首次將實(shí)體書店扶持政策進(jìn)行了明確和細(xì)化，提出扶持的書店需以經(jīng)營出版物為主營業(yè)務(wù)。同時(shí)對書店的經(jīng)營面積和出版物數(shù)量提出要求。這一門檻的限制促使書店優(yōu)化經(jīng)營模式，提升精細(xì)化管理水平。
2021年北京獲得扶持的實(shí)體書店中，中小型書店最多。其中，200平方米至500平方米規(guī)模的書店數(shù)量最多，達(dá)101家。2000平方米以上的大型書店占比最少，共13家書店獲得扶持。此外，獲得政府扶持的272家書店中，上架銷售出版物數(shù)量超過5000冊占73%。
對于一個城市來說，實(shí)體書店已不僅是人們的消費(fèi)場所，也是城市的文化空間。書店數(shù)量不斷增加的同時(shí)，“書店+”服務(wù)空間也在不斷拓展。2021年，位于成都的“水下書店”正式營業(yè)；新華書店各類主題書店活動項(xiàng)目不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的背后除盈利外，更是對國民閱讀空間的擴(kuò)展。
政府通過扶持實(shí)體書店，使其擁有更多時(shí)間和機(jī)會去思考互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代下的生存之道，探尋書香與城市的融合之路。
營業(yè)執(zhí)照