作者：公關界的007
母親節(jié)的到來，在網(wǎng)絡上又掀起了一年一度的曬媽熱，豁然發(fā)現(xiàn)原來媽媽當年就是這么潮！
(資料圖片)
紋眉、燙頭、喇叭褲；美甲、護膚、泡泡袖，就沒有媽媽們拿捏不了的。網(wǎng)友們紛紛表示：又是被驚艷到的一天，原來現(xiàn)在玩的都是媽媽們當年玩剩下的。
媽媽們的求美之心和對生活品質(zhì)的追求，或許常被生活的雞毛蒜皮所掩蓋，但始終彰顯在我們生活的方方面面。近期， 天貓超級品牌日 便以 “媽媽超愛美” 這一常常被忽略的共識話題，并聯(lián)合野獸派、卡西歐、純甄、追覓、迪士尼、雅詩蘭黛、方太、嬌蘭、資生堂、榮耀、蕉下、樂事、蘭蔻、歐萊雅、美的、New Balance、內(nèi)外、北面、Valentino、Vans這20大品牌，打造了一場超級品牌構筑的營銷事件，在一眾節(jié)日營銷中脫穎而出。
不是所有創(chuàng)意都要劍走偏鋒，它也可以只為提醒我們忽視已久的日常
在母親節(jié)， 天貓超級品牌日 釋出了一支名為 “媽媽超愛美” 的TVC——
她，超愛美的
她不僅超愛美，更美得超有態(tài)度
她說，愛美是種心態(tài)，心有「樂事」就很美
是「內(nèi)外」對身體自由的探索
她追求的美不只一面，最近很愛「北面」
她追求的美，是無論何時都找到自己的「New Balance」
……
她不僅超愛美
更比我們想象中的懂得美
她是媽媽，也是美人
……
這支TVC讓大眾發(fā)現(xiàn)，媽媽們可以侍弄花草，也可以滑板瑜伽架子鼓；媽媽可以下得廚房，也可以做個迪士尼小公主。短短幾個畫面，便瞬間喚起了90后乃至95后的集體記憶——這視頻，莫不是在演我媽？
母親節(jié)除了贊美母愛付出，還可以做什么？ 在近幾年愈發(fā)激烈的母親節(jié)營銷競爭中，這也是困擾諸多品牌的問題——做破格獨行俠劍走偏鋒，有噱頭作秀之嫌；走大眾普世路線，卻又難以脫穎而出，泯然眾人。
天貓超級品牌日此次的策劃特別之處就在于，從日常的視角切入，精準聚焦母親形象中最真實卻又常為人忽略的一面，既不煽情敘事，也不搞噱頭吸睛，只用一些簡單的生活細節(jié)去表達態(tài)度，20個超級品牌作為20個美的代名詞，用「品牌名」對媽媽直言贊美，支持媽媽在【愛美】這件事上自由做自己。這種簡明直接的方式，不失為另一種母親節(jié)營銷的解題思路。
建立認知的關鍵在于獲得認同。尤其現(xiàn)如今年輕用戶的消費習慣愈發(fā)向以品牌塑造自我人設、表達觀念主張的方向傾斜，天貓超級品牌日關注到了作為消費主力群體的80后90后乃至95后用戶比媽媽本人都希望媽媽能做自己的心情—— 媽媽自由求美、熱愛自己，正是年輕用戶喜聞樂見的事， 這則TVC便是為消費者表達心聲的代言詞。
浪漫杭城獨家節(jié)日記憶，守護媽媽自由求美的心
在成功建立消費者對品牌活動的認知的基礎上，則是 與大眾消費者互動，讓大家做到情緒共鳴 。對于媽媽愛美這件事，天貓超級品牌日同時安排了一場線下特別的節(jié)日儀式。
在5月14日母親節(jié)當天，天貓超級品牌日在杭州開展了一場 “媽媽變麗點” 快閃事件。
媽媽們在現(xiàn)場可以自在體驗染發(fā)、化妝、拍照修圖等“變美”活動?？梢钥闯觯熵埑壠放迫找砸环N四兩撥千斤的輕巧方式撬動一場小型社會互動，將媽媽們的愛美之心自由地“公之于眾”。
快閃活動現(xiàn)場打卡形成了用戶在社交平臺的自發(fā)而有效的傳播，以破圈姿態(tài)形成對這次營銷事件的二次種草，使品牌進入被討論中心，完成了與用戶的雙向?qū)υ挕?
截止目前，天貓超級品牌日線上視頻閱讀量 1600萬+ ， #杭州街頭現(xiàn)母親節(jié)染發(fā)服務 #天貓推出媽媽變麗點線下事件 登微博熱搜總榜 TOP40 、杭州同城榜 TOP2 、要聞榜和新浪新聞熱榜。公眾們的參與熱情，無疑是在證明此次營銷洞察的精準性。
超級品牌成為美的代名詞超級企劃玩轉多品牌聯(lián)合營銷
品牌名字是品牌資產(chǎn)最濃縮最有效利用的單位之一。天貓超級品牌日在玩多品牌聯(lián)合營銷的方式上又一次玩出新花樣。
大品牌覆蓋美妝護膚、運動、服飾、消電、食品等多種品類，每種品牌皆裝載了一種生活方式與價值理念?！靶挠小笜肥隆咕秃苊馈薄罢怠柑m蔻」年華”“美是一種「榮耀」”…… 美不可被定義，但值得萬千形容。 天貓超級品牌攜手多個超級品牌輸出了自身對于美的價值觀，把企劃傳播亮點與品牌名稱巧妙融合， 將合作品牌形容詞化名詞化， 以多個品牌調(diào)性將媽媽的美具象化、落地化，無不彰顯了品牌對女性自我意識、自由表達的關懷。
真正可以成為某一種代名詞的品牌，足以稱之為超級品牌。 天貓超級品牌日將品牌名字進一步形容詞化名詞化的玩法，不僅幫助超級品牌在母親節(jié)熱門節(jié)點發(fā)聲卡位，強化多品牌的深度參與感，更幫助超級品牌在成為美的代名詞的道路上更進一步。天貓超級品牌基于自身的平臺優(yōu)勢，以“媽媽超愛美”洞察作為與消費者建立連接的共識，并充分利用品牌名字、品牌認知度及品牌所承載的人文價值與理念，通過母親節(jié)企劃形成合力、直擊大眾共鳴點，實現(xiàn)與用戶的深度鏈接。
這一營銷動作比傳統(tǒng)單品牌的營銷傳播升級了一個維度，更由此形成了一個可持續(xù)的長線策略，品牌營銷玩法的新增量也由此而來。
以創(chuàng)意洞察被看見，以互動形成討論，更以超級品牌資產(chǎn)聯(lián)合營銷的玩法進一步深化超級品牌在C端用戶的認可度。在這次母親節(jié)，天貓超級品牌日以創(chuàng)意企劃塑造品牌角色，完成了一場對媽媽的創(chuàng)意贊美。
