今年以來，小微電動(dòng)車銷量持續(xù)走高，車企間競爭加劇，不僅國內(nèi)車企凌寶、雷丁等加快入市，特斯拉、大眾等跨國品牌也有意分一杯羹。同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)修訂、綠牌紅利在一線城市退潮，將給上升期的小微電動(dòng)車市場帶來深刻影響。車企應(yīng)怎么辦?筆者認(rèn)為，無論行業(yè)如何變化，依靠品質(zhì)和服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者的市場邏輯永遠(yuǎn)不會(huì)變。
電池小、價(jià)格低，充電電流小、不依賴充電樁，車身窄、軸距短，適合會(huì)車及窄巷小院進(jìn)出等優(yōu)點(diǎn)，以及“占牌”等消費(fèi)需求，是小微電動(dòng)車熱銷的原因。對(duì)車企而言，在雙積分壓力下，小微電動(dòng)車不需要補(bǔ)貼就能賺錢、賺積分，因此也有動(dòng)力開拓這一細(xì)分市場。乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，新能源車?yán)塾?jì)銷量達(dá)60萬輛，同比增長265.6%，其中小微電動(dòng)車市場占比高達(dá)48%，成為純電動(dòng)車第一大細(xì)分市場。
市場擴(kuò)容引起了眾多車企競相追捧，如五菱宏光MINIEV、歐拉好貓、零跑T03、奇瑞小螞蟻、榮威CLEVER等小微電動(dòng)車加快拓展;凌寶汽車與阿里云合作推出的凌寶COCO、雷丁芒果、江淮大眾合資品牌思皓E10X、長安奔奔E-Star國民版等車型加快入市。有報(bào)道稱，特斯拉Model2或?qū)?duì)標(biāo)五菱宏光MINIEV，大眾將開發(fā)SmallBEV……競爭升級(jí)不可避免。但同時(shí)，仔細(xì)分析可以看出，低價(jià)仍是多數(shù)車企競爭的著力點(diǎn)，如雷丁芒果售價(jià)2.98萬元，五菱宏光MINIEV2.88萬元起，凌寶COCO2.68萬元起，價(jià)格更低。
在這種情況下，政策導(dǎo)向卻悄然發(fā)生變化。中汽中心不久前對(duì)《GB/T28382純電動(dòng)乘用車技術(shù)條件》修訂組織召開了討論會(huì)，主要聚焦低速電動(dòng)車不再單獨(dú)出標(biāo)準(zhǔn)，納入新能源汽車標(biāo)準(zhǔn);只能使用磷酸鐵鋰或三元鋰電池;技術(shù)要求全面升級(jí);不納入雙積分、沒有補(bǔ)貼等，這將提高小微電動(dòng)車入市門檻。同時(shí)，為緩解交通管理壓力，上海等地叫停、升級(jí)小微電動(dòng)車“上牌”，將加快該市場分化。
對(duì)車企而言，這些新變化既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。從宏觀層面看，隨著小微電動(dòng)車日漸成熟，獲得越來越多消費(fèi)者青睞，逐漸具有和燃油車同臺(tái)競爭的實(shí)力，紅利在一線城市退潮是大勢所趨。同時(shí)，在我國特殊的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)中，小微電動(dòng)車市場又將長期存在。因此，車企發(fā)力小微電動(dòng)車市場有利于實(shí)現(xiàn)盈利、轉(zhuǎn)型，但要爭奪市場，一味追求低價(jià)則不可取。
一方面，市場競爭激烈，消費(fèi)需求在升級(jí)，且日趨多樣;另一方面，國家、行業(yè)對(duì)新能源汽車數(shù)據(jù)、安全等相關(guān)監(jiān)管要求也越來越高。因此，面對(duì)各種“新情況”，車企需超前謀劃，在滿足新能源汽車發(fā)展各項(xiàng)要求的前提下，開發(fā)多元化產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者對(duì)小微電動(dòng)車車型、顏值、動(dòng)力、續(xù)航等要求，提升服務(wù)等能力，在“價(jià)廉”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“物美”、差異化競爭，才能在市場中占據(jù)有利位置。(王旭輝)
