對于中小型日化企業(yè)來說，研發(fā)難、銷售難、品牌出圈難，可以說是固有頑疾。
從產業(yè)發(fā)展進程來看，中國日化產業(yè)快速發(fā)展了30年，產業(yè)規(guī)模高達數(shù)千億，經歷了從渠道為王、到品牌崛起、再到現(xiàn)在的場景細分三個階段：
在互聯(lián)網發(fā)展之前及初期，日化品牌普遍通過代理、商超渠道銷售產品，通過電視廣播、雜志報紙等打出知名度，行業(yè)利潤大頭歸頭部企業(yè)。
后來，隨著電商的蓬勃發(fā)展，以及線上新媒體、自媒體的涌現(xiàn)，中小日化品牌迎來發(fā)展機遇：電商平臺讓品牌得以直接與消費者接觸，同時媒體發(fā)聲格局變革，人人皆可發(fā)聲，一部分有意識的中小品牌也借此爭取到了宣傳出圈的機會。在這一階段，消費互聯(lián)網格局漸成，日化行業(yè)呈現(xiàn)出你爭我趕、百花齊放的局面，整個行業(yè)進入了發(fā)展快車道。
但隨著消費互聯(lián)網日趨成熟，市場內部格局初定，日化行業(yè)發(fā)展面臨新的瓶頸。愈發(fā)成熟意味著愈發(fā)細致，同時也意味著定型與固化：電商渠道強勢侵占傳統(tǒng)商超的背景下，知名品牌面臨老化更新、突破出圈的挑戰(zhàn)；新興的中小品牌沒能趕上消費互聯(lián)網初期紅利，在現(xiàn)有情況下難以進展，期待在新賽道彎道超車。
為了尋找日化行業(yè)進一步發(fā)展契機，幫助中小品牌及商家應對時代變化下的挑戰(zhàn)，9月29日，“2021年日化產業(yè)生態(tài)伙伴大會暨日化智云產業(yè)賦能平臺發(fā)布會”（以下簡稱“大會”）在廣州召開，主辦方海南鯤元信息科技有限公司（以下簡稱“鯤元科技”）攜手中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會及豐益油脂、立白集團等200余位日化產業(yè)上下游生態(tài)伙伴齊聚一堂，探討產業(yè)互聯(lián)網時代下大日化產業(yè)的變革與升級，為日化中小企業(yè)發(fā)展獻言獻策。
01
生態(tài)平臺賦能助力中小企業(yè)走出“信息與資源孤島”
隨著中國商業(yè)從“消費紅利”向“存量經濟”轉變，日化產業(yè)鏈上、中、下游均面臨不同經營痛點：
【1】行業(yè)上游原料供應商：客戶擴展速度慢、敏捷柔性供應不足、新技術商業(yè)變現(xiàn)難；
【2】行業(yè)中游傳統(tǒng)日化企業(yè)：面臨資源整合、數(shù)字化轉型、價值重構等多維度深層次的巨大挑戰(zhàn)；
【3】行業(yè)下游經銷商、零售商：經營品類受限、庫存壓力高企、資金周轉效率低，盈利能力受到影響。
在這樣的情況下，單體力量能帶來的改變有限，只有整合梳理行業(yè)力量，才能突破瓶頸、帶來進一步發(fā)展的可能性。梳理過去10-15年，互聯(lián)網迎來高速發(fā)展階段，各行各業(yè)積極擁抱數(shù)字化，消費互聯(lián)網構建起企業(yè)與C端消費者的新連接、新觸點，以科技助推自身第一次騰飛。如今，互聯(lián)網發(fā)展形態(tài)逐步從消費互聯(lián)網向產業(yè)互聯(lián)網更迭，各行業(yè)領域迎來第二次騰飛機會。與此同時，國家十四五規(guī)劃里提出實施領航企業(yè)培訓工程，對龍頭企業(yè)的生態(tài)主導力和核心競爭力提出要求。
響應互聯(lián)網發(fā)展趨勢和政策要求，日化行業(yè)全產業(yè)價值鏈服務的數(shù)智化賦能平臺——日化智云應運而生，面向行業(yè)尤其是中小日化品牌及商家提供產業(yè)互聯(lián)網解決方案，擁抱數(shù)字化轉型機遇，整合行業(yè)龍頭力量和日化生態(tài)優(yōu)勢資源，助推日化行業(yè)整體升級。
在大會上，日化智云平臺面向媒體及客戶首次公開亮相，揭開更多細節(jié)內容：作為日化行業(yè)全鏈路的產業(yè)互聯(lián)網平臺，日化智云的業(yè)務涵蓋采購交易、OEM/ODM、通路運營等產業(yè)全價值鏈一站式解決方案，旨在匯集行業(yè)研產供銷一體化能力，賦能中小企業(yè)降本增效，打造大日化產業(yè)生態(tài)圈。
02
日化智云能為品牌、企業(yè)帶來多大的能量？
集中力量，能辦大事。在日化智云平臺上線之初，業(yè)內不少有識之士已經看到了它的潛力與前景。不過，新的模式在成熟已久的日化行業(yè)內，到底能掀起多大的風浪，很多人還難以想象。
平臺很快給出了答案。
悅創(chuàng)NVR上揚牙膏是廣州悅創(chuàng)實業(yè)有限公司旗下的新興高端親子口腔護理品牌。作為一家年輕的公司和品牌，它為行業(yè)帶來新理念和新活力，但是缺少銷售通路，限制了其發(fā)展速度。接入日化智云的通路資源，對悅創(chuàng)NVR上揚牙膏進行了強勢賦能，補足其短板，完成服務實力的自證：利用銷售通路優(yōu)勢，全國覆蓋區(qū)域經銷商1000余個，終端門店約30萬家，讓產品觸達更多消費者，助力這一新興品牌跑出黑馬姿勢。
除了通路運營上的優(yōu)勢，日化智云的OEM/ODM服務表現(xiàn)同樣出色。巴拉巴拉是森馬服飾旗下的兒童服飾領軍品牌，近年來積極拓展以家為場景的兒童日用品布局。作為成熟的兒童鞋服頭部企業(yè)，巴拉巴拉擁有面向兒童的銷售渠道優(yōu)勢，但在跨界研發(fā)、生產日化洗護產品方面存在短板。首批入駐平臺的企業(yè)立白集團就幫上了忙，通過提供一站式加工定制服務，幫助巴拉巴拉推出與立白集團旗下高端親膚洗滌品牌好爸爸聯(lián)名的洗衣液新品，成功打造更專業(yè)功效、更匹配人群的個性化小眾爆品，從配方開發(fā)到新品投產上助力巴拉巴拉品牌方高效推進落地跨界思路，為品類延展戰(zhàn)略提供優(yōu)質的全鏈路新品解決方案。
在采購交易上，日化智云平臺也發(fā)揮著重大價值。作為首批入駐平臺的生態(tài)伙伴，日化龍頭企業(yè)立白集團是日化智云采購交易服務的客戶。立白集團有多個包裝材料加工點色母粒需求，由平臺統(tǒng)一打包向上游尋源實現(xiàn)集中采購，保證包材質量穩(wěn)定性的同時，用采購規(guī)模降低成本，為立白集團包材質量標準化提供基礎保障。在頭部企業(yè)之外，對缺乏專業(yè)團隊及貨源渠道的中小企業(yè)來說，日化智云平臺在采購交易上的優(yōu)勢更為明顯：一方面平臺會根據(jù)客戶的需求精準匹配優(yōu)質貨源，把握原料質量；另一方面，平臺集中了豐富的貨源渠道和更多品牌企業(yè)的采購需求，集中采購的模式讓平臺在價格洽談上擁有更多話語權，幫助企業(yè)更好地控制成本。
陸續(xù)的成功案例為日化智云平臺完成了自證，不管是新生品牌、跨界企業(yè)亦或日化龍頭，日化智云總能通過日化全產業(yè)價值鏈服務賦能帶來生意新觸點、新增長。
在大會現(xiàn)場，日化智云還聯(lián)合立白集團、豐益油脂等50多家日化行業(yè)優(yōu)秀商家和知名客戶代表加入大日化產業(yè)生態(tài)聯(lián)盟，秉承“共創(chuàng)、共治、共享、共益、共贏”的價值觀，以“品牌引領價值鏈賦能，振興民族大日化產業(yè)”為己任，助力產業(yè)生態(tài)伙伴數(shù)字化轉型，引領日化行業(yè)產業(yè)升級。
03 向產業(yè)互聯(lián)網轉型 日化智云平臺的共贏邏輯
大量成績的背后，源于日化智云平臺內核邏輯的成功構建。
它先是找準了一個助力行業(yè)突破提升的新角度。在大多數(shù)人還將目光放在C端卻很難達到高效增長的時候，日化智云轉變角度從B端入手，改變了行業(yè)內資源聯(lián)系的單線狀態(tài)，構建了人人可感知、可觸達的行業(yè)資源網絡。
然后，它精準抓住了“共贏”的要點。日化智云將頭部企業(yè)溢出的資源向中小企業(yè)傾斜，讓中小企業(yè)獲得此前難以獲得的優(yōu)質上下游資源；同時，它也為頭部企業(yè)拓展了業(yè)務內容，創(chuàng)造了新的增長點。在雙方接觸與思路碰撞中，更多創(chuàng)新想法得以發(fā)展、實踐，為行業(yè)帶來更多活力，也助力提升整個行業(yè)企業(yè)在國際上的競爭力。
最后，它以科技打底，構建了一個“良性循環(huán)”的生態(tài)框架。為了提供讓客戶滿意的數(shù)智化平臺服務，日化智云構建了“三五二”的業(yè)務架構，即三大核心服務，五大配套服務，輔以業(yè)務中臺和數(shù)據(jù)中臺雙輪驅動，最大化提升平臺的數(shù)字化賦能效率。
日化智云平臺的三大核心服務包含：采購交易、OEM/ODM和通路運營。
采購交易方面，日化智云依托規(guī)模采購的優(yōu)勢和豐富的供應商資源，讓中小企業(yè)獲得原材料的議價權利，從而有效控制成本；與此同時，“小廠”屢遭詬病的品控問題在這里也得到了解決，平臺幫助把控采購質量，從源頭解決了中小企業(yè)“品控難”的頑疾。
在OEM/ODM上，日化智云提供專業(yè)可靠的研產供一站式生產加工定制解決方案，擁有超過140名專職技術研發(fā)人員，與超過20家優(yōu)質的原料商家建立戰(zhàn)略合作，共同研究技術，幫助企業(yè)客戶定制生產個性、多元的高質量創(chuàng)新產品，實現(xiàn)最快20天交付。中小企業(yè)借此得以補足研發(fā)和生產上投入不足的短板，輕資產上陣，將自身的創(chuàng)新優(yōu)勢發(fā)揮出來，更有底氣彎道超車。
通路運營業(yè)務上，日化智云提供深度精耕的全渠道數(shù)字化營銷解決方案，立足強能力生態(tài)伙伴立白集團的成熟渠道體系，包括超過1000家覆蓋全國的經銷商銷售網絡、50多個合作零售KA系統(tǒng)，以及與主流電商平臺戰(zhàn)略合作并匹配專業(yè)電商運營團隊，包括天貓、京東、抖音、拼多多等，幫助品牌客戶打造線上線下通路，借助數(shù)字化工具實現(xiàn)從營銷策劃到落地全程可視化追蹤，快速做大銷售規(guī)模，提升市場競爭力。
授人以魚不如授人以漁。日化智云平臺三大核心服務提供優(yōu)質資源、搭建業(yè)內交流通道，五大配套服務——金融服務、品牌孵化、全渠道直播、日化研習社、運營支持，則從資金、營銷等方面入手，提供一體化輔助支持，著力于讓中小日化企業(yè)獲得“獨立走路”、成長發(fā)展的能力。
通過不斷更迭平臺架構，用生態(tài)服務平臺賦能，創(chuàng)造中小日化品牌彎道超車的新玩法，日化智云平臺成功打造了高成長性的行業(yè)發(fā)展新模式，帶領日化產業(yè)從消費互聯(lián)網向產業(yè)互聯(lián)網轉型。
04 結語
單打獨斗的時代已經過去。下一個10年，屬于產業(yè)互聯(lián)網。
從長遠意義上來看，日化智云開啟了日化產業(yè)合作增效、共贏發(fā)展的開端，也為其他行業(yè)企業(yè)轉型發(fā)展提供了新思路。
未來，擁抱數(shù)字化、智能化建立產業(yè)優(yōu)勢，以開放的態(tài)度發(fā)展行業(yè)，將會是大勢所趨。而搶先一步大膽邁步的日化產業(yè)，已經抓住這波機遇。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
